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耐克单季巨亏56亿 大中华区逆势增长能否单兵救主

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受海外疫情持续影响,美国服装行业受到的冲击比其他零售业更为严重,美国运动品牌巨头耐克首当其冲。6月26日,耐克发布的最新财报显示,2020财年第四财季(3月-5月)营收为63.13亿美元,亏损达7.9亿美元。受此影响,截至美股上一个交易日收盘,耐克报93.67美元/股,下跌7.62%。然而,在业绩大幅萎缩的情况下,耐克大中华区却成为了四季度唯一实现销售正增长的“一枝独秀”,但即便如此,耐克还是在公布惨淡业绩后表示:裁员将至。疫情之下耐克一个季度亏损56亿6月26日,耐克发布的最新财报出现了罕见的数据。财报显示,耐克集团2020财年营收为374.03亿美元,同比下降4%。截至5月底,2020财年第四财季营收为63.13亿美元,下滑38.14%,亏损7.9亿美元,同比下滑179.88%,受疫情和全美的大规模抗议活动影响,耐克面临着2年来的首次季度亏损。耐克在财报中也表示,疫情期间订单取消数剧增,批发客户的产品出货量降近50%,此外,疫情导致耐克在越南等地的工厂供应链中断造成了成本的攀升,都成为了业绩下滑的原因。数据显示,截至2019年底,耐克在全球有超过750家店铺,其中美国地区有384家零售门店。而随着疫情形势好转,截至6月25日,全球约90%的耐克门店已经恢复营业,其中大中华区则几乎所有门店恢复营业状态。仅大中华区数字电商业务强劲3月至5月底,正是欧美地区疫情形势最严峻的时期,耐克在各国实施关店政策,销售业绩受到重创。根据财报,耐克第四季度销售额大跌38%至60.12亿美元,全年销售额减少4%至355.68亿美元。试图通过线上弥补线下损失的耐克将线上销售冲到75%的涨幅,但这部分占整体营收比仅30%。值得注意的是,耐克大中华区表现出强劲的销售能力。财报显示,2020财年第四季度,耐克大中华区营收为16.47亿美元,同比增长1%,是耐克唯一获得销售增长的区域,而北美同期的跌幅达到47%。耐克在财报中透露,计划将疫情期间积压的库存转移至数字渠道促销,将大中华区的经验复制到欧美地区,“电商促销、直播带货这些做法已经奏效,”与此同时,6月28日,据路透社报道,耐克还表示将进行裁员,加码数字化营销而撤出受疫情重创的传统批发渠道。封面新闻记者 朱珠

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